A disputa entre TikTok e Instagram Reels

Para competir com o TikTok, o Instagram lançou o recurso Reels, dentro de seu aplicativo, com funcionalidades quase idênticas às do concorrente

Legenda: Ferramenta lançada pelo Instagram surgiu em meio ao sucesso do TikTok. Imagem: Rarus

A grande proposta do Reels era competir junto ao TikTok. Lançado no Brasil em agosto de 2020, a função do Instagram sequer poderia ser chamada de adversária apesar das semelhanças com a outra plataforma. Esse fracasso pode ser explicado pelo fato do Instagram ter diferentes funções, sem espacialização no Reels. O TikTok tem um formato determinado com várias formas de se manusear como afirma o especialista em marketing digital, Rapha Falcão.

O anúncio oficial do Instagram Brasil trazia a seguinte definição sobre a nova função: "Grave e edite vídeos com vários clipes de 15 segundos com áudio, efeitos e novas ferramentas de criação. Você pode compartilhar vídeos do Reels com seus seguidores no Feed e, se tem uma conta pública, disponibilizá-los para a grande comunidade do Instagram por meio de um novo espaço no Explorar."

A plataforma promete a oportunidade das pessoas se tornarem criadores de conteúdo visto que o formato Reels iria facilmente para a aba Explorar do aplicativo. Os conteúdos dessa aba variam de acordo com os gostos de cada usuário e priorizam as postagens com maior engajamento.

Para fomentar essa competição, o Instagram diminuiu o alcance dos vídeos advindos da rede social chinesa postados no feed. Características como a logomarca do TikTok, baixa resolução e excesso de texto nos vídeos são indicativos para o Instagram barrar esse alcance.

Mas não teve jeito. Até o próprio chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse não estar contente com o desempenho do Reels. Mesmo com um bom grau de disseminação, esta ferramenta tem um certo caminho a percorrer, pois o TikTok está bem a frente, afirmou Mosseri em uma entrevista ao The Verge Decorrer.

Além disso, Rapha Falcão defende que os filtros do TikTok são bem mais dinâmicos e existe a possibilidade de trazer músicas com algumas versões. No Instagram, não se tem tanta liberdade. Muitos usuários criam seus vídeos no TikTok e depois levam para o Reels, que compete também com os stories e IGTV, entre outras funções do Instagram.

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