TikTokers: a busca pela fama e influência

Passando de números para vidas reais, vamos conhecer jovens que têm o objetivo de se tornarem famosos por meio do TikTok, e a influência dessa plataforma em seus cotidianos.

Legenda: TikTok se tornou mais uma ferramenta usada pelos usuários em busca de influência no meio digital. Imagem: Solen Feyissa/Unplash

Ivan Araújo

Legenda: Ivan Araújo tem como hobby produzir vídeos de humor para o TikTok. Imagem: Arquivo Pessoal

Ivan Araújo é natural da cidade de Maracanaú, Ceará. Com 22 anos, sempre teve vontade de produzir vídeos para a internet, mas esse objetivo só foi alcançado com o uso do TikTok.

"Eu comecei a usar o TikTok por causa de algumas amigas minhas. Eu participava de um grupo com elas no WhatsApp e nesse grupo elas começaram a mandar vídeos que elas já faziam, e eu achei muito bacana. Eu não conhecia muito o aplicativo, não havia entrado ainda. Gostei das dublagens e pensei: "cara, vou conhecer". Então eu baixei, fui olhando e tal, eu mal sabia mexer, nem nada. Mas me chamou muita atenção a facilidade que é fazer os vídeos e a facilidade de você crescer no aplicativo. Eu achei muito bacana isso. Bem antes, desde novinho, eu já tinha vontade de fazer vídeos pra internet, mas nunca tinha saído do papel."

O que acontece com muitos jovens nessa rede social é a influência dos vídeos sobre quem está assistindo, ainda mais se quem produz são pessoas próximas. Outra força de persuasão são as trends (tendências). O usuário produz um conteúdo da sua maneira, mas com um tema usado por muitos outros internautas. O que diferencia é como se faz os vídeos, seja pela música, figurino ou expressão facial, sempre em busca da atenção do público. As hashtags usadas em cada vídeo também tem um impacto direto na visibilidade.

Para Ivan Araújo, o TikTok tem um perfil diferenciado dos outros aplicativos. Isso se deve à facilidade de manuseio e crescimento dentro da plataforma. Ao visualizar vídeos de vários TikTokers (influenciadores digitais dentro da rede), ele foi aprendendo como se portar e quais assuntos iria abordar. Mas tudo isso depende do desempenho e do alcance que se quer conquistar. Se o conteúdo atingir o gosto das pessoas que visualizam, em poucos meses o usuário consegue um bom número de seguidores, com uma rapidez que não ocorre com muitas pessoas em outros aplicativos.

Vídeo de Ivan Araújo para o TikTok

Com cerca de 16000 curtidas, Ivan Araújo leva a prática como um hobby. Porém, se esforçou bastante para atingir esse número. Sua meta agora é chegar aos 10000 seguidores, trazendo um conteúdo cômico e leve. Ele acredita que para ter um crescimento significativo no aplicativo, é preciso postar vídeos todos os dias.

"Acredito eu que o segredo para ganhar seguidores é postar um conteúdo de qualidade, um conteúdo bom, que você sabe que as pessoas vão gostar, e que esse conteúdo você poste diariamente, pelo menos uma vez por dia, aí você consegue um número maior de seguidores, curtidas. Você posta diariamente não deixa as pessoas sem vídeos"

É certo que em um período tão difícil como o da pandemia, vídeos cômicos se transformam em uma válvula de escape. Ainda mais se o conteúdo for bem produzido, instigando a vontade das pessoas a consumir cada vez mais os posts de um mesmo TikToker.

Como todo sonho a ser realizado, Ivan Araújo enfrenta os desafios dessa jornada. Para quem ainda está no começo e não sabe fazer os vídeos, terá que passar por um período de aprendizagem e entender que há pessoas que já sabem manusear as ferramentas. Nas palavras do jovem, o iniciante terá que passar vergonha. É importante não comparar quem está começando com quem já é treinado. Mas esse não é o único desafio.

"Desafios a gente tem muitos, porque primeiramente você tem que lidar com sua família. Porque eu pensava "cara, eu 'tô' postando esses vídeos, o que é que vão pensar de mim?". Além disso, eu vou lidar com o público, com pessoas que eu não conheço, vou lidar com críticas, com comentários que podem acabar comigo, podem me deixar pra baixo, podem até me fazer desistir de continuar a fazer os vídeos. Então lidar com o público, com críticas e a família principalmente, são os desafios que a gente encontra nessa jornada de criação de vídeo"

Ao ser perguntado sobre a possível relação entre o TikTok e a pandemia da Covid-19, Ivan Araújo relata que nesse período houve um ganho significativo de seguidores. E pelo fato de as pessoas estarem em lockdown, muitas usavam o aplicativo e, como consequência, se identificavam e seguiam o seu perfil.

“Eu comecei a usar o TikTok durante a pandemia, mas creio que como eu, muitas pessoas foram conhecer o aplicativo justamente nesse período. Creio que ajudou bastante a aumentar o número pessoas na plataforma e consequentemente os seguidores. Acredito que esse aumento se deu devido ao maior tempo livre das pessoas durante a pandemia e também por uma busca de passa tempo como também foi comigo.”

Esse sucesso tem uma explicação mais profunda: A questão do confinamento fez os usuários buscarem por ideias de entretenimento na internet. A pandemia fechou os estabelecimentos e abriu o mundo de possibilidades na web. Tais possibilidades revelam que o mundo pede por rapidez. Muitos internautas não têm tanta paciência para assistir vídeos longos. É preciso preencher as necessidades de forma rápida e eficaz, como diz o especialista Rapha Falcão:

Legenda: Rapha Falcão é especialista em marketing digital. Imagem: Instafamosos

"O que aconteceu na pandemia é que muitos usuários passaram a utilizar a internet como forma de entretenimento, então a gente pode até ver o sucesso das lives, o sucesso de pessoas anônimas crescendo em plataformas como Instagram, Youtube, TikTok. E isso fez com que as pessoas valorizassem ainda mais o produtor de conteúdo. Então o TikTok teve uma migração muito grande, um crescimento muito grande em 2020, das pessoas querendo consumir esse conteúdo mais pocket, mais rápido, que é isso que a plataforma oferece"

De acordo com Rapha Falcão, o diferencial do TikTok está no vídeo curto de até um minuto. Isso resultou em interações por meio de dublagens, histórias e filtros dinâmicos, feitos principalmente pela geração "z", os nascidos a partir do ano 2000. Com toda essa expansão de conteúdo, a tendência é que neste ano de 2021, a plataforma cresça mais, sendo utilizada também pelos nascidos desde a década de 1960.

O especialista revela, inclusive, que muitos usam o TikTok como um hobby, fazendo dublagens, por exemplo, mas têm dificuldade de monetizar seu projeto. Esses internautas conseguem uma boa audiência em suas produções, mas não vendem no aplicativo, pois a publicidade dentro dele ainda é pouco explorada.

"O produtor de conteúdo [...] precisa ser remunerado, até para ter gás para produzir mais e mais conteúdo, e o impacto socioeconômico que a gente enxerga nessa situação, é claro, toda vez que entra uma nova rede social que tem grande audiência, tem todo um dinamismo do mercado, as pessoas começam também a procurar pessoas para produzir conteúdo por lá, mas é uma coisa que ainda tá muito engatinhando. Inclusive, eu estava conversando com [...] uma influenciadora, [...], e ela falou que 90% das contratações dela são Instagram, Youtube, e o TikTok é muito pouco ainda. Mas a tendência é que isso aumente cada vez mais"

Junim Vlogs

Legenda: Junin Vlogs possui mais de 235 mil seguidores no TikTok. Imagem: Arquivo Pessoal

Júnior Sousa Andrade, conhecido como Junim Vlogs, soma mais de 235 mil seguidores e três milhões de curtidas no TikTok. Com experiência, relata uma questão importante a respeito do sucesso, que não está totalmente ligado ao número de seguidores:

"Nem sempre ter muitos seguidores é sinal de muitas visualizações. O TikTok muitas vezes não entrega os vídeos para todos. Então é comum ver perfis grandes com vídeos de poucas visualizações, "flopado", um termo usado para quando isso acontece"

Vídeo de Junim Vlogs para o TikTok

Júnior Andrade confirma que o maior desafio é o poder de se reinventar a cada vídeo. As pessoas buscam pelo que é diferente, pelo que as surpreendem. Assim, seguir as "trends" não seria um caminho direto para o sucesso. O TikToker precisa ser singular, e ao mesmo tempo se aproximar de quem está vendo, para chamar a atenção.

Mas não é só de interação que se vive um TikToker. Rapha Falcão evidencia a importância de tratar o projeto de maneira compromissada:

"É importante falar também que muitas pessoas conseguem crescer através de motivação, de humor, e depois, mais pra frente, têm dificuldade em monetizar o seu perfil. Conheço páginas, por exemplo, que tem 2 milhões de pessoas inscritas no TikTok e tem muita dificuldade de vender algo. Quando vende, vende um patrocínio, alguma coisa, mas vende muito pouco. E aí acaba que não tendo o estímulo de produzir o conteúdo, entra em outro trabalho, outra coisa e larga lá sua conta do TikTok. Então o produtor de conteúdo precisa monetizar o seu projeto. As pessoas buscam a fama de todas as formas que às vezes esquecem até de remunerar o seu projeto."

Podemos ver que a plataforma está mais ligada ao número de curtidas e comentários do que o próprio número de seguidores, são esses elos que fortalecem o engajamento do produtor de conteúdo. Rapha Falcão explica que a "viralização" é a principal estratégia para alavancar uma boa audiência e interação. A partir disso, vão tentando criar mais vídeos para que viralizem também. Porém, essa tarefa não é fácil.

A permanência do TikTok após a pandemia

Como mostrado, a pandemia foi uma alavanca para o uso do TikTok. Mas será que ele ainda permanecerá com tanto sucesso quando tudo voltar ao normal? Rapha Falcão afirma que a partir da pandemia muitas pessoas entraram no mundo digital, produzindo conteúdo. Nesse processo, mais usuários vão entrar e se conectar com suas produções.

"Cada brasileiro hoje tem acesso a um smartphone, acesso a internet e a tendência é que aumente, não diminua. Passou a pandemia vai diminuir a quantidade de usuários, de produtores de conteúdo para crescer? Não é isso, vai aumentar, porque só estamos no início dessa hiperconectividade, e vai ficar cada vez mais conectado e cada vez mais dispositivos conectados às redes sociais, e, com certeza, irá aumentar"

A previsão é de que o aplicativo torne-se mais famoso com o passar dos anos. O TikTok está aumentando o número de usuários de forma inimaginável, pois até mesmo em outras ferramentas como o Instagram, os vídeos estão presentes. A plataforma continua conquistando usuários e sendo divulgada para diferentes pessoas todos os dias.

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