TikTok triplica o número de usuários e ganha destaque durante a pandemia do novo coronavírus

De acordo com o fornecedor de análise de aplicativos, App Annie, o TikTok triplicou o número de usuários de 2018 a 2020. A projeção para o ano de 2021 é a de que a quantidade chegue a 1,2 bilhão de pessoas.

Legenda: Aplicativo TikTok teve crescimento de usuários em 2020. Imagem: Solen Feyissa/ Unsplash

A rede social chinesa para vídeos curtos consolidou-se como o aplicativo mais popular na pandemia do Covid-19. Com mais de 315 milhões de usuários, a plataforma bateu 78 milhões de dólares já no mês de abril de 2020, segundo a Forbes. Com a tendência de crescer ainda mais, por que o aplicativo tornou-se um sucesso em meio à crise de saúde mais grave da última década?

Em 2014, o aplicativo Musical.ly para a dublagem de vídeos musicais foi criado na China, por Louis Yang e Alex Zhu. Em 2017, a empresa responsável pelo aplicativo foi comprada pela também chinesa ByteDance. A empresa de tecnologia havia criado em 2016 o Douyin, plataforma bem sucedida e também de vídeos curtos, mas voltada para o mercado chinês. A empresa decidiu expandir o aplicativo internacionalmente, e assim trocou o nome Douyin por TikTok.

Na época, o Musical.ly estava fazendo um grande sucesso nos Estados Unidos e por isso a ByteDance resolveu fundir o programa de dublagens musicais ao TikTok. O aplicativo ascendeu ganhando a preferência dos jovens, segundo dados divulgados pela Forbes.

Em março de 2020, a Organização Mundial da Saúde (OMS) decretou o estado de pandemia devido ao novo coronavírus. Entre medidas de restrição e uma nova realidade que se instaurava para a população mundial, o TikTok se fortaleceu ainda mais. Segundo investidores cotados na Reuters, agência de serviços de comunicação especializada, estima-se que, em 2020, a receita do aplicativo foi de cerca de 1 bilhão de dólares.

Um dos motivos que podem explicar o crescimento de usuários no período de isolamento social, em que a renda da população foi diretamente afetada, é a campanha lançada pelo aplicativo chamada “TikBônus”. Funcionava como um sistema de recompensa, com envios de convites a novos usuários e do cumprimento de metas diárias em missões no aplicativo. As recompensas podiam ser convertidas em reais e retiradas por meio do PayPal.

Baseada na ferramenta Google Treads podemos observar esse movimento mais explicitamente. Do período de 1 de fevereiro a 3 de março de 2020 o maior pico de pesquisa sobre o TikTok foi no dia 23 e 28 de fevereiro, com 100 pontos de acesso e as consultas relacionadas eram duas: “TikTtok” e “o que é TikTok”. Já no período de 3 de março a 4 de abril de 2020, o maior pico de pesquisa também foi de 100 pontos de acesso, mas o que chama atenção são as consultas relacionadas neste momento. De 10 termos, 6 estavam relacionados com dinheiro, e em primeiro lugar: “como ganhar dinheiro no TikTok”.

Legenda: Pesquisa no Google Trends (Março 2021)

Além do interesse econômico, chama atenção o fato das pessoas de várias idades conseguirem alcançar um grande engajamento na rede social. Anteriormente, a plataforma tinha como foco o público infantil, mas com seu crescimento passou a ter forte presença do público jovem adulto. Segundo uma pesquisa da GlobalWebIndex, por volta de 40% dos usuários têm entre 16 e 24 anos.

Segundo dados de Senso Tower, em fevereiro de 2021, a plataforma teve o total de 28 milhões de downloads, sendo 17 milhões no sistema Android e 11 milhões no iTunes, e teve uma receita de total de 15 milhões de dólares apenas no mês de fevereiro.

Legenda: Downloads Redes Sociais (Fevereiro 2021)

Legenda: Receita Redes Sociais (Fevereiro 2021)

O TikTok tornou-se não só uma rede de entretenimento, mas um mecanismo para ganhar visibilidade, dinheiro e fama. Por isso, muitos usuários passaram a enxergar a plataforma como um meio de tornarem-se influenciadores no meio digital. A disputa por atenção tem sido cada vez mais acirrada, saturando a plataforma com produtores de conteúdo.

Saiba mais: A disputa entre TikTok e Instagram Reels